[인터뷰] 전 세계 디자이너들의 선택! 타입타입을 소개합니다

아티클 2024.12.12

Part 1. 브랜드 소개

Q. 반갑습니다! <타입타입(TypeType)> 브랜드를 간단히 소개해 주세요.
안녕하세요! 타입타입은 2013년 디자이너 Ivan Gladkikh와 Alexander Kudryavtsev가 설립한 작은 팀으로 시작해 현재는 2024년 5월 기준 전 세계 60명 이상의 팀원과 함께하는 글로벌 스튜디오로 성장했습니다. 지금까지 75개 이상의 폰트 패밀리와 1,480개 이상의 스타일을 선보였고, 전 세계 110개국 35,000명 이상의 클라이언트와 협력하고 있습니다. 저희 폰트는 글로벌 주요 기업들에서도 사용되고 있습니다.

Q. 주요 성과를 소개해주세요.
2014년 첫 폰트 패밀리를 출시하며 급속한 성장과 확장을 시작했습니다. 2017년, 「TT Norms」의 성공을 계기로 큰 도약을 이루었고, 2024년에는 Red Dot: Best of the Best 상을 수상하며 매우 자랑스러운 순간을 맞이했죠.

Q. 타입타입(TypeType) 이라는 이름에는 어떤 의미가 있나요?
타입타입은 창립자 Ivan이 꿈에서 떠올린 이름이에요. 2013년 설립 당시 다양한 이름을 논의하던 중 이 이름이 최종적으로 선택되었습니다.

Q. 타입타입 브랜드를 표현하는 키워드가 있다면?
열정, 품질, 혁신, 그리고 노력. 모든 프로젝트에 진심을 담아 최고의 결과물을 만들고, 새로운 도전을 통해 성장하려는 노력을 멈추지 않습니다.

Q. 어떤 고객들에게 타입타입의 폰트를 추천하시나요?
타입타입의 폰트는 브랜딩, 디지털, 출판 등 다양한 분야에 적합하며, 요리, 패션, 스포츠 같은 특정 산업에서도 활용하기 좋습니다.

Part 2. 대표 폰트 소개

Q. 타입타입의 대표적인 폰트는 무엇인가요?
「TT Norms® Pro」, 「TT Commons™ Pro」, 「TT Hoves Pro」가 저희의 대표적인 베스트셀러입니다. 다양한 프로젝트에서 다재다능하고 실용적이게 활용할 수 있는 올라운더들이죠.

Q. 대표 폰트들의 탄생 배경이나 영감에 대해 알려주세요.

저희 대표 폰트들은 갑작스러운 영감보다는 스튜디오 내부의 철저한 기술적, 창의적 프로세스를 통해 개발되었습니다. 예를 들어, 「TT Norms® Pro」는 출시 후 엄청난 성공을 거두어 전 세계 베스트셀러 50위 안에 드는 폰트로 자리 잡았으며, 이후 지속적인 업데이트와 개선을 통해 발전시키고 있습니다.

Q. 이름과 특징을 간단히 알려주세요.

저희 폰트는 대체로 's'로 끝나는 규칙을 유지하고 있습니다. 가끔 예외가 있긴 하지만요.

「TT Norms® Pro」: "표준"이라는 뜻으로, 창의적인 아이디어를 펼쳐나가는 출발점이 되는 폰트입니다. 스타일리시하고 간결한 기하학적 산세리프 폰트로, 긴 글에서도 뛰어난 가독성과 일관성을 제공합니다.

「TT Commons™ Pro」: "보편적"이라는 뜻으로, 어떤 프로젝트나 목적에도 유연하게 적응할 수 있는 중립적인 폰트입니다. 280개 이상의 언어를 지원하는 광범위한 문자 세트를 자랑하며, OpenType 기능도 다양하게 제공하여 거의 모든 용도에서 활용할 수 있는 무한한 가능성을 제공합니다.

「TT Hoves Pro」: "horizontals(수평선)"와 "verticals(수직선)"의 앞부분을 결합한 이름으로, 기하학적 디자인과 수평·수직 요소에 초점을 맞추고 있습니다.

Q. 어떤 기업들이 타입타입의 폰트를 사용하고 있나요?
Asus, DreamWorks, Uniqlo와 같은 글로벌 브랜드가 저희 폰트를 사용하고 있습니다.

특히 스페인 통신 대기업 Telefonica를 위한 「TT Hoves Pro」 맞춤 사용 사례가 흥미로웠는데요. 브랜드 요청에 따라 소문자 i의 점의 모양을 네모에서 동그라미로 수정했으며, 이 미묘한 변화가 브랜드의 정체성과 훨씬 더 잘 어우러지게 만들었습니다.

「TT Commons」를 활용한 가장 독창적인 사례 중 하나는 2021년 국제 시문학제(Poetry International)에서 Emiel Efdée가 선보인 예술 설치 작품인 "What you will hear is true"입니다. 이 프로젝트는 로테르담의 건물 옥상을 가로지르며 '여행하는' 거대한 글자를 특징으로 하여 시민들이 서로의 말을 더 주의 깊게 듣고 자신이 읽는 것에 대한 고정관념에 도전하도록 했습니다.

DreamWorks - 「TT Norms Pro」

Doordash - 「TT Norms Pro」

Uniqlo - 「TT Commons Pro」

Q. 소개하고 싶은 다른 폰트 패밀리가 있나요?

「TT Firs Neue」: 스칸디나비아 스타일의 산세리프 폰트로, 표현적인 그래픽 요소와 보편적인 활용성을 완벽히 균형 있게 조화시킨 폰트입니다.

「TT Neoris」: 간결한 네오 그로테스크 스타일로, 무한한 가능성을 지닌 폰트입니다. 산세리프 폰트와 사용자 선호도에 대한 철저한 시장 조사를 기반으로 개발된 저희 스튜디오의 가장 야심찬 프로젝트입니다.

「TT Ramillas」: 현대적인 요구와 조건에 맞게 정교하게 조정된 세리프 폰트입니다.

Part 3. 산돌구름 사용자들에게

Q. 앞으로의 계획은 무엇인가요?

저희는 베스트셀러 업데이트, 새로운 폰트 개발, 그리고 실험적 프로젝트를 중심으로 발전하고 있습니다. 2025년에는 고대비 산세리프, 올드 스타일 세리프, 새로운 기하학적 산세리프를 선보일 예정입니다. 2024년에는 「TT Paplane」, 「TT Modernoir」, 「TT Biersal」 같은 비상업적이고 실험적인 폰트를 선보였습니다. 이를 통해 시장 반응을 살피고, 상업적인 산세리프에 국한되지 않은 혁신을 추구하고 있습니다.